बार्बीको जन्म सन् १९५९ मा भएको थियो र अहिले उनको उमेर ६० वर्ष नाघेको छ ।
केवल गुलाबी पोस्टरको साथ, यसले विश्वव्यापी चर्चा बूम सुरु गर्यो।
फिल्मको 5% भन्दा कम मात्र, तर रेखाहरू र बलियो सर्कलको अवधारणाको आधारमा पनि।
लगभग 100+ ब्रान्ड नामहरू, कपडा, खाना, आवास र यातायातका लगभग सबै पक्षहरूलाई समेट्ने, 'बार्बी पिंक मार्केटिङ' ले सबै प्रमुख उद्योगहरूलाई फराकिलो बनाएको छ।
'उनी' एक पटक धेरै खोजिएको थियो, तर विवादास्पद र प्रश्न पनि। आधा शताब्दीभन्दा बढीको प्रवृत्ति बार्बीलाई हटाउन मात्र असफल भएको छैन, तर प्लास्टिकको पुतलीबाट ‘ग्लोबल आइडल’ बन्न पुगेको छ ।
त्यसोभए विगत साठ वर्षमा, बार्बीले कसरी विवाद र संकटको सामना गर्यो, र कसरी 'पुरानो होइन' र 'सधैं लोकप्रिय' हासिल गर्ने? ब्रान्ड रणनीति र कार्य वर्तमान ब्रान्ड मार्केटिङ को लागी एक धेरै ठूलो महत्व हुन सक्छ।
सरकारहरूले महिला अधिकारहरू फिर्ता लिँदा, बार्बी महिला सशक्तिकरणको प्रतीक मात्र होइन तर खोसिएको शक्ति पुन: कब्जा गर्न लड्ने आवश्यकताको रूपमा देखा पर्यो।
गुगलमा बार्बी-सम्बन्धित खोजहरू बढेका छन्, र 'बार्बी' शब्दहरू खोज्दा पनि गुगलको खोज पट्टी स्वतः गुलाबी हुनेछ।
01. पुतली देखि 'मूर्ति' सम्म, बार्बी आईपी इतिहास
1959 मा, रुथ र उनको पति इलियट ह्यान्डलरले म्याटेल टोइजको सह-स्थापना गरे।
न्यूयोर्क टोय शो मा, तिनीहरूले पहिलो बार्बी पुतली अनावरण गरे - एक स्ट्र्यापलेस कालो र सेतो धारीदार नुहाउने सूटमा गोरो पोनीटेलको साथ एक वयस्क महिला फिगर।
वयस्क मुद्रा भएको यो पुतलीले त्यसबेला खेलौनाको बजारलाई उथलपुथल बनायो ।
त्यसअघि, त्यहाँ केटाहरूका लागि धेरै प्रकारका खेलौनाहरू थिए, जसमा लगभग सबै प्रकारका व्यावसायिक अनुभवहरू समावेश थिए, तर केटीहरूका लागि छनोट गर्नका लागि बालबालिकाका पुतलीहरू मात्र उपलब्ध थिए।
केटीहरूको भविष्यको कल्पनालाई 'केयरगिभर' को भूमिकामा चित्रण गरिएको छ।
त्यसकारण, बार्बीको जन्म सुरुदेखि नै महिला जागरणको अर्थले भरिएको छ।
'उनी'ले अनगिन्ती केटीहरूलाई भविष्यमा आफूलाई श्रीमती, आमाको रूपमा मात्र नभई कुनै पनि भूमिकाको रूपमा हेर्न अनुमति दिन्छ।
अर्को केही दशकहरूमा, म्याटेलले वेशभूषा डिजाइनरहरू, अन्तरिक्ष यात्रीहरू, पाइलटहरू, डाक्टरहरू, सेतो-कलर कार्यकर्ताहरू, पत्रकारहरू, शेफहरू, र राष्ट्रपतिको चुनावमा बार्बी समेत सहित पेशेवर छविहरू सहित 250 भन्दा बढी बार्बी पुतलीहरू लन्च गर्यो।
'उनीहरूले' ब्रान्डको मौलिक नारालाई स्पष्ट रूपमा व्याख्या गर्छन्- 'बार्बी': युवा केटीहरूको लागि एक रोल मोडेल। एकै समयमा, तिनीहरूले ब्रान्ड संस्कृतिलाई विश्वस्त र स्वतन्त्र छविको साथ समृद्ध बनाउँछन्, अवान्त-गार्डेले भरिएको नारीवादी IP सिर्जना गर्छन्। अर्थ।
यद्यपि, बार्बी पुतलीहरूले शरीरको सही अनुपात देखाउँदछ, केही हदसम्म, महिला सौन्दर्य विकृति पनि निम्त्यायो।
'बार्बी स्ट्यान्डर्ड' को कारण धेरै मानिसहरू उपस्थिति चिन्तामा पर्छन्, र धेरै केटीहरू शैतानको शरीरलाई पछ्याउन बिरामी आहार र कस्मेटिक सर्जरीमा जान्छन्।
बार्बी, जुन मूल रूप देखि किशोर केटीहरु को आदर्श को प्रतीक, बिस्तारै एक नजर महिला छवि बन्यो। महिला चेतनाको थप जागरण संग, बार्बी प्रतिरोध र आलोचना को वस्तु भएको छ।
'बार्बी' लाइभ-एक्शन फिल्मको रिलीज पनि म्याटेल द्वारा 'बार्बी संस्कृति' को मूल्य पुन: आकार हो।
बार्बीको परिप्रेक्ष्यमा, यसले नयाँ युगको सन्दर्भमा आत्मको गहन विश्लेषण गर्दछ, र अवस्थित मूल्य प्रणालीमा आलोचनात्मक सोच बनाउँछ। अन्तमा, यसले "कसरी 'व्यक्ति'ले वास्तविक आत्मलाई फेला पार्छ र आफैलाई स्वीकार गर्नुपर्छ" भन्ने विषयमा केन्द्रित छ।
यसले "बार्बी" आईपीको रोल मोडेल बनाउँछ, अब लिंगमा सीमित छैन, व्यापक जनसंख्यामा विकिरण गर्न थाल्यो। अहिलेको फिल्मबाट जनमत र प्रतिक्रियाको मात्रालाई हेर्दा यो रणनीति सफल हुने देखिन्छ ।
०२. बार्बी कसरी लोकप्रिय आईपी बन्यो?
"बार्बी" आईपी विकासको इतिहासमा, यो फेला पार्न गाह्रो छैन:
यसको दीर्घायुको एक रहस्य यो हो कि यसले सधैं बार्बीको छवि र बार्बी संस्कृतिको मूल्यलाई पालन गर्दछ।
पुतली वाहकमा भर पर्दै, बार्बीले वास्तवमा बार्बी संस्कृति बेच्छ जुन 'सपना, साहस र स्वतन्त्रता' को प्रतीक हो।
बार्बी पुतली संग खेल्ने मान्छे हुर्किनेछ, तर त्यहाँ सधैं कोही छ जसलाई यस्तो संस्कृति चाहिन्छ।
ब्रान्ड मार्केटिङको दृष्टिकोणबाट, 'बार्बी' अझै पनि आईपी निर्माण र मार्केटिङ मार्ग विस्तारमा म्याटेलको निरन्तर अन्वेषण र प्रयासबाट अविभाज्य छ।
विकासको 64 वर्षमा, बार्बीले आफ्नै अद्वितीय 'बार्बीकोर' सौन्दर्य शैली बनाएको छ, र अद्वितीय मेमोरी पोइन्टहरू-बार्बी पाउडरको साथ एक सुपर प्रतीक पनि विकास गरेको छ।
यो रङ बार्बी पुतलीका लागि म्याटेलले बनाएको "बाब्रि ड्रीम हाउस" बाट आउँछ, सपनाको महलमा धेरै बार्बी पुतलीका सामानहरू राख्न प्रयोग गरिन्छ।
बार्बी संसारमा यो रङ मिल्दोजुल्दो पुन: देखापर्दै जाँदा, 'बार्बी' र 'गुलाबी' बिस्तारै बलियो सम्बन्ध बनाएका छन् र प्रमुख ब्रान्ड दृश्य प्रतीकको रूपमा स्थिर भएका छन्।
2007 मा, म्याटेलले बार्बीको लागि विशेष प्यान्टोन कलर कार्ड-बार्बी पाउडर PANTONE219C को लागी आवेदन गर्यो। फलस्वरूप, फेसन र मार्केटिङ सर्कलमा 'बार्बी पाउडर' मार्न थाल्यो।
उदाहरणका लागि, "बार्बीको ड्रीम म्यान्सन" को यथार्थपरक संस्करण सिर्जना गर्न Airbnb सँग काम गर्दै, भाग्यशाली प्रयोगकर्ताहरूलाई रहन, इमर्सिभ बार्बी अनुभवको आनन्द लिँदै, र 'गुलाबी आइकन' उत्कृष्ट अफलाइन मार्केटिङ स्थान हासिल गर्दै।
उदाहरणका लागि, NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey कराँची, Mac, OPI, सुगर, Glasshouse र अन्य सौन्दर्य, नेल, पुपिल वेयर, अरोमाथेरापी ब्रान्डले महिला उपभोगको लाभ उठाउन केटीको हृदयसँग संयुक्त सहकार्यमा सह-सुरु गरे।
म्याटेलका अध्यक्ष र सीओओ रिचर्ड डिक्सनले 'फोर्ब्स' अन्तर्वार्तामा भनेझैं, बार्बीले कुनै पनि उत्पादनको तुलनामा ब्रान्डको विस्तार र बजारीकरण गर्ने क्षमताको साथ एक पुतलीबाट फ्रान्चाइज ब्रान्डमा विकास गरेको छ।
म्याटेल, जसले बार्बीलाई अगाडि बढाएको छ, "बार्बी" आईपीले ल्याएको विशाल ब्रान्ड प्रभावको मजा लिइरहेको छ।
यसले बार्बीलाई एक कलाकार, वेब सेलिब्रेटी र सहयोगी क्यानभास (रिचर्ड डिक्सन) को रूपमा सम्मान गर्दछ, आशा छ कि बाहिरी संसारले आफूलाई 'पप संस्कृति कम्पनी' को रूपमा हेर्छ।
खेलौनाहरूको पछाडि सांस्कृतिक थपिएको मूल्यको निरन्तर विकासको माध्यमबाट, यसको आफ्नै प्रभावको विस्तार र बलियो विकिरण र "बार्बी" आईपीको ड्राइभिंग भूमिका महसुस हुन्छ।
'बार्बी' फिल्मको पोस्टरमा भनिएको छ: 'बार्बी नै सबै कुरा हो।'
बार्बी रंग हुन सक्छ, शैली पनि हुन सक्छ; यसले विद्रोह र किंवदन्तीलाई प्रतिनिधित्व गर्न सक्छ, र मनोवृत्ति र सर्वशक्तिमान विश्वासको प्रतीक पनि गर्न सक्छ; यो जीवनको बाटोको अन्वेषण हुन सक्छ, वा यो भित्री आत्मको अभिव्यक्ति हुन सक्छ।
बार्बी आईपी लिङ्ग को परवाह नगरी संसार को लागी खुला छ।
पोस्ट समय: डिसेम्बर-13-2023
